【营销模式】营销模式永不磨灭的神话---体育营销

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    营销模式永不磨灭的神话---体育营销

四年一度世界杯赛事正式打响，除了不同国家运动员的激烈身体对抗以外，还有一大波体育营销也在疯狂博弈，可谓场内场外硝烟四起，那么该如何打好体育营销战则是每个品牌绞尽脑汁的思考的问题。

体育的魔力引起全世界的共鸣

为什么奥运会、世界杯、nba、世锦赛等多项不同类型的体育比赛都能得到众多品牌的青睐？体育，拥有改变世界的力量，蕴含着一种力量潜移默化地影响着人们的生活，那就是体育精神。选择将这种体育精神融入到企业的品牌与产品中去，能有效实现体育文化、品牌文化与产品内涵三者的融合，从而引起消费者的共鸣。

如蒙牛集团赞助世界杯，“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。”在宣布赞助世界杯时，蒙牛集团ceo卢敏放这样表示：“对于蒙牛来说，这不仅是蒙牛走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。”同样的，在建筑陶瓷领域也有一家企业把眼光投放于全球性的体育赛事：2018年1月，蒙娜丽莎集团在全国营销峰会上宣布携手雅加达亚运会合作方成为第18届亚运会官方支持合作伙伴，通过国际体育竞赛向世界展示蒙娜丽莎的品牌实力。

其次，有别于其他资源的丰富性，体育资源非常稀缺性，世界杯四年一度、欧洲杯四年一度、奥运会四年一度、还有各种世锦赛亚运会等赛事都是需要经过长时间才举办一届，一届周期可能15天-30天不等，世界性顶级赛事拥有较好的聚焦性，有效吸睛，集中引爆。体育营销=高性价比营销，这个等式早已经是营销界的共识，品牌在选择借助体育赛事，能在短时间内实现大量引流，并对品牌美誉度、品牌忠诚度起到极大的提升。

据悉，在2008年北京奥运会，13亿中国人进入了奥运营销的全民盛宴当中。全国人民的话题都在围绕着北京奥运会。而此时，蒙娜丽莎携手权威媒体助威中国体操，以公司享有奥运独家互联网赞助商身份和其拥有的所有中国体操项目独家资源作为平台，协助蒙娜丽莎进行全范围立体式整合传播。活动以全年42亿的网络点击量成就了一场巅峰的体育营销事件，大大地提升了蒙娜丽莎瓷砖品牌影响力和曝光率。

体育能最直接的传播正能量

在赛场上以实力赢得尊严引领更多运动员为国家、俱乐部荣誉而战，当某项运动陷入发展低谷之时，就越需要充分展示运动员身上难得的正能量。打个比如，男足一直是中国运动里面的一个遗憾，多年来只进入一次世界杯，但是即便面对如此囧景，就算不是球迷的中国人也会奋不顾身去支持中国国足。

作为体育大年的2018，随着暑期到来，国际顶级赛事世界杯、亚运会，高收视高关注造就的高营销价值，将成为不可错过的营销良机。而蒙娜丽莎在体育营销上亦大刀阔斧，除了签约成为2018年印尼雅加达亚运官方合作伙伴外，还签约成为国际米兰足球俱乐部成为官方合作伙伴，这一系列举措正将蒙娜丽莎品牌推上制高点。

体育无处不在，体育的力量感染着每一个人。从中国女排五连冠，到刚刚平昌冬残奥会中国轮椅冰壶队问鼎，体育的正能量为国人带来了无数个荣耀时刻。体育精神不仅带给体育运动的亲身经历者力量，更树立起一种体育文化自信，这种自信源自体育工匠们对运动项目的深入研究以及执着与坚定。

结语：

文化兴则国运兴，文化强则民族强。体育文化的传承与创新需要文化自信作支撑，更需要工匠精神的加持。弘扬体育正能量，发展体育文化，将助力国家文化软实力的提升，为文化强国建设贡献力量。

在陶瓷行业，蒙娜丽莎集团自2002年一直投身于体育文化的建设，从赞助本土体育事业到成为国际赛场的官方合作伙伴，不断将体育营销的策略版图不断扩大。签约亚运、国际米兰，2018年蒙娜丽莎将全面开启体育营销新里程，完成一次品牌的高质量亮相。

激情、活力、健康、向上，体育为蒙娜丽莎品牌注入满满的正能量，成为“热爱生活、热爱运动”的代名词，散发出更加迷人的风采。

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