【营销模式】家电、卫浴：路不同，道不同

    家电、卫浴：路不同，道不同

模糊概念的家电模式

早在2010年以前，卫浴行业就开始提出了要向家电行业学习，特别是在营销模式上，可以吸收家电行业的营销理念去发展卫浴产业，因而形成了一个新的名称，家电式卫浴营销模式或是家电模式。

一般来说，从市场经济及行业发展规律来看，任何一个行业的发展，在市场经济规律特别是当前全球化的市场经济环境下，任一行业与某一领域行业的发展、操作、进程，都可以从市场营销、品牌传播等方面找到其相通之处，因此，试探透过家电业发展中最重要的市场营销与品牌传播两大模块，通过分析其特点、演变、规律，尝试性地启迪尚在发展中、普遍认为市场化程度并不高的陶瓷行业，似乎显得格外有意义。

然而，几年过去了，卫浴产业依旧如此并没有像原本预计那样，如家电产业一样快速发展。而所谓的家电式卫浴营销模式依旧处于一个模糊的概念上，就如一千个读者有一千个哈姆雷特一样，每个企业对于家电模式的理解完全不一样。

对于什么样的模式才是家电模式，不同的企业有不同的看法。福建一专门以oem五金卫浴为主的营销副总表示，在他看来，家电模式就是大家所常见的大卖场模式，像国美电器那样，各个品牌的卫浴产品而形成品牌超市。心海伽蓝张爱民表示，家电模式是指家电行业的营销模式，如通过分代理商逐步分解形成的区域总代理制模式，或是进行层层服务，降低终端零售商风险的直供分销模式。

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