【营销模式】厉害了我的东鹏！新品+创新营销模式赢得消费者热捧

    厉害了我的东鹏！新品+创新营销模式赢得消费者热捧

销售再创佳绩。10月15日-11月11日，东鹏联合全国6000+门店，举办“净爆双11 东鹏理想家”大型主题活动，延续十大爆品，同时推出东鹏空气净化砖10款新品，获得消费市场热烈反响，最终取得5.86亿的骄人战绩（数据来源于：全国各地落地活动)。

东鹏创新营销模式，采用年轻群体最喜欢的方式触达消费者。双11前夕，邀请知名网红逛总部，全程直播体验新品、逛展厅，高大上的情景空间与酷炫产品在天猫直播平台收获超过16万人次观看，点赞数近50万，成功为“净爆双11 东鹏理想家”引流蓄势。

东鹏空气净化砖，获市场热烈反响

业内人士认为，面对严峻的家装市场形势，创造新需求、新体验、新市场是保持及扩大增量的三个关键来源。

东鹏直击困扰行业和消费者的“室内污染”问题，研发推出东鹏空气净化砖10款新品，上市3个月在线上【东鹏瓷砖官方旗舰店】售卖家庭8000户。同时，东鹏空气净化砖新品上市受到50多家媒体关注及报道。

▼东鹏空气净化砖10款新品▼

各地创新营销模式，捷报频传

东鹏整合线上线下资源，深化营销端口的融合，通过网红直播、明星助阵、自媒体矩阵传播等方式创新营销模式，赋能品牌，营销效率有力提升。在圆满落幕的“净爆双11 东鹏理想家”活动中，特权定金销量同比去年增长30.37%，线上引流线下活动明显提升。

同时“净爆双11 东鹏理想家”期间，全国261个城市通过终端奖励机制、区域联动、品牌联盟等活动，拉动品牌势能，将活动打造成为具有行业影响力的营销事件。其中重庆东鹏旗舰店、厦门东鹏旗舰店、昆明东鹏世界印象独立馆、重庆南川东鹏店通过新店开业+活动落地模式，引爆当地家装市场。此外，深圳、潍坊、珠三角（广州、珠海、佛山、中山四城联动）等地区收获喜人业绩。

▼全国各地活动落地情况▼

西南营销中心·重庆东鹏旗舰店：11月10日，华劲实业有限公司党支部揭牌仪式暨东鹏瓷砖重庆旗舰店开业盛典、华语流行歌手海明威明星见面会同期举办，现场高潮不断，“净爆双11 东鹏理想家”活动当天实现360个签单、收取定金300万。

?西南营销中心·昆明东鹏世界印象店：开业庆典与“净爆双11 东鹏理想家”活动同期举办，特邀民族歌手乌兰托娅亲临助阵，活动当天实现收款共计212.45万。

西南营销中心·重庆南川东鹏店：门店开业典礼与“净爆双11 东鹏理想家”活动同期举办，现场聚集大量人气，门店收获业绩开门红。

华南营销中心·厦门东鹏旗舰店：2000方门店开业庆典及“净爆双11 东鹏理想家”区域联动落地在11月11日同步举行，吸引大量消费者，成为当地建材市场的人气门店。为期近一个月的主题活动在东鹏总部统筹、联合石狮市场部团队执行，通过分线组一对一门店督导，导购优秀案例分享，带动全员激情与斗志，最终“净爆双11 东鹏理想家”活动创下总签单1037单，收款1150万的佳绩。

华南营销中心·深圳东鹏在“净爆双11 东鹏理想家”活动落地前期多方宣传、引流蓄客，并通过设置五十多款一口价产品、拼团限购等环节吸引消费者在双11到店成单，当天实现439户签单、收款522万。

华南营销中心·珠三角“净爆双11 东鹏理想家”落地活动：广州、珠海、佛山、中山四城联动，通过对导购设置奖励机制，拉动门店成单，实现活动总收款1967.5万，超额完成业绩指标。

华北营销中心·潍坊：潍坊于11月9日联合7个品牌举办“11.09提前拼”联盟晚宴活动，11月11日联合当地家装公司进行别墅区客户联合营销。“净爆双11 东鹏理想家”活动总收款达到110万。

▼其他城市火爆现场▼

东鹏在“净爆双11 东鹏理想家”活动中，以产品价值与服务体系为核心，结合线上线下多渠道赋能终端，将线上活动转化线下销售，通过全员协作，并取得领跑行业的骄人业绩。

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