【营销模式】如何开启锁具品牌营销之道

    如何开启锁具品牌营销之道

锁在历史上可分为三个时代，即木制锁时代、铜制锁时代、机械弹子锁时代。我国锁的雏形：最初人类只是简单地把个人贵重财物用兽皮包起来，外面用绳索牢牢捆缚，最后在开启处打上特殊的绳结，这种紧紧捆死的绳结，只能用一个叫“错”的工具才能挑开，“错”就是最早的钥匙。到了距今5000年的仰韶文化时期，我国先民创造了装在木结构框架建筑上的木锁，这是世界上最古老的锁具，可称得是“世界第一 锁”。

春秋时期进入铁器时代，考古证明，在这一时期人们大量的是使用铁锁、铜锁，还有银锁、鎏金锁等，明清时期，各种质材的锁具同步发展，以铜锁、铁锁居多。现代锁业的发展从机械锁、电子锁发展到指纹锁等，如今据称“再高明的小偷也打不开电子拒盗锁”,使防盗锁的使用真正进入一个无钥匙孔的电子时代，由被动防盗变为“拒盗贼于门外”的主动防盗，从而彻底解决锁具防盗性与使用性不能同步兼顾的世界性难题。

目前我国传统锁具 市场的整体容量约700亿左右，生产厂家主要集中在浙江、广东、上海和山东四地，在品类布局中，其中浙江温州形成交通锁制造基地、中山小榄以门锁为主与浙江浦江以挂锁为主。据权威部门统计，2008-2009年锁具市场 的增长在20%以上，并且还有进一步上涨空间。

作为低曝光度的产品品类，近年来随着?玛锁的事件营销纷纷扬扬，亚瑟王智能防爆锁的横空出世，极大吸引了业界的眼球与关注。纵观各个锁具产品子品类的成功，无一例外都是战略营销模式的成功。战略营销模式是品牌经营 的最高准则，从基于产品为原点，到基于消费者为出发点，间或基于竞品的战略模式选择都曾经成为主导思想;世界踏步进入web3.0时代，战略营销也不再是单一的产品导向或者顾客导向，而是系统营销要素的整合。

战略营销管理是新的市场环境对企业的客观要求，也是复杂多变的竞争环境下企业对于市场本质的深刻认识和理性选择。这种基于动态环境和组织资源，从价格竞争 战略高度认识市场、管理营销的观念和做法，就是企业的战略营销管理。

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