【营销模式】迎接市场挑战 佛山陶企纷纷力推品牌大众化

    迎接市场挑战 佛山陶企纷纷力推品牌大众化

昨日，第22届佛山陶博会正式闭幕。本届陶博会期间，大家讨论最多的还是创新，而营销创新更是众多陶企关心的热点话题。随着佛山一线陶瓷企业的发展，各品牌陶瓷企业纷纷通过多渠道、全方位、趣味化的宣传渠道谋求品牌被大众感知。

尽管此前唯一卫浴或因娱乐营销花费颇巨而导致资金链断裂，但这并没有妨碍陶企大手笔做营销的热情，业内人士表示，近几年知名陶瓷企业推动陶瓷品牌大众化已成趋势，运用这一营销模式关键在于把握“度”。

10月19日，在中国陶瓷产业总部的中国陶瓷剧场外，陶企借用西游记中人物形象为旗下瓷砖产品做广告。

多渠道力推品牌大众化

以往陶瓷品牌往往只在家居装潢行业和上下游产业链受到关注，“以大众的视角来看，陶瓷行业受到的关注度依然不高，很多品牌产品的销售还是通过当地的经销商渠道来实现。”一位业内人士告诉记者，在这种传统的营销模式中，经销商和地产公司采购商的重要性不言而喻，导致企业的品牌显得有些无足轻重。

“目前我们通过很多渠道进行产品的宣传和推广。”广东东鹏控股股份有限公司市场部总经理汤浩说，目前会选择平面媒体、网络媒体以及户外广告进行投放。“在产品的设计和说明上，我们也是力求能够让消费者感到舒适和满足。”汤浩表示，在传统营销渠道已经相对固定的情况下，拓宽消费者个体对品牌的认知度，对于提高销售效果很不错。

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